The People’s Governor

Die Wahl Arnold Schwarzeneggers zum Gouverneur von Kalifornien

von Ralf Güldenzopf Preis: 24,80 EUR Broschiert Erscheinungsdatum: Juli 2005 ISBN: 3-938456-05-1

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Rezensionen

Klappentext

Ebenso spektakulär wie seine Filme war die Wahl Arnold Schwarzeneggers zum Gouverneur von Kalifornien im Jahr 2003. Erstmals in der Geschichte Kaliforniens und überhaupt erst das zweite Mal in der der USA wurde ein Gouverneur mit Volkes Stimme des Amtes enthoben. Schwarzenegger setzte sich in einem kurzen, aber geldintensiven Wahlkampf gegen 135 Konkurrenten durch und gewann den traditionell demokratischen Bundesstaat.

Ein Jahr vor der möglichen Wiederwahl Schwarzeneggers zeichnet Ralf Güldenzopf den Wahlkampf des Schauspielers detailliert und praxisnah nach. Es werden die besonderen Umstände des Recall, aber auch die vielen Facetten der hoch professionellen Schwarzenegger-Kampagne analysiert.

Unter anderem auf der Basis von Interviews mit Protagonisten des Schwarzenegger-Wahlkampfteams liefert der Autor eine Reihe von Beispielen und Insider-Informationen, die das Buch für jeden Wahlkämpfer und Fan zu einem Muss machen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Anliegen der Arbeit
1.2 Untersuchungsansatz
1.2.1 Wahlkampfsubjekt
1.2.2 Wahlkampforientierung
1.2.3 Wahlkampfmediatisierung
1.3 Methode
1.4 Aufbau

2 Die Entwicklung zum Recall und die Ausgangssituation für die Kampagne
2.1 Soziographische Betrachtungen Kaliforniens und der Wählerschaft
2.2 Gouverneur Gray Davis und die Entstehung des Recalls
2.3 Der Verlauf des Recalls
2.4 Die Kontroversen um den Recall

3 Schwarzenegger, die Kampagne und die Gegner
3.1 Das Wahlkampfsubjekt Arnold Schwarzenegger
3.1.1 Die politische Figur Schwarzenegger
3.1.2 Die medienwirksame Kandidatur
3.1.3 Das Wahlkampfmanagement der Schwarzenegger-Kampagne
3.1.4 Die inhaltlichen Standpunkte Schwarzeneggers
3.2 Schwarzeneggers politische Konkurrenz
3.2.1 Cruz Bustamante (D)
3.2.2 Tom McClintock (R)
3.2.3 Weitere relevante Wahlbewerber

4 Finanzen und Budget: „The Hidden Campaign“
4.1 Das Wahlkampfbudget der Schwarzenegger-Kampagne
4.2 Wahlkampfbudget der politischen Gegner

5 Wahlkampforientierung zwischen Breitenstrategie und Zielgruppenbotschaft
5.1 Analytische Annäherungen an die „Winning Coalition“
5.2 Breitenorientierung am Wählermarkt
5.2.1 Das Kandidatenimage – „Leaders not followers, are elected to political office”
5.2.2 Das Parteienimage und die Rolle der republikanischen Partei
5.2.3 Sachthemen zwischen Kompetenzgewinnung und strategischer Positionierung
5.2.4 Symbolische Politik zur Stärkung des Außenseiter-Images
5.3 Zielgruppenorientierung am Wählermarkt und die Endorsements der Kampagne
5.3.1 Die vier wichtigsten Zielgruppen
5.3.2 Endorsements zur Stärkung der Glaubwürdigkeit und Legitimität

6 Angriffs- und Konterwahlkampf der Schwarzenegger-Kampagne
6.1 Angriffselemente im Schwarzenegger-Wahlkampf
6.2 Konterstrategien zwischen Personalisierung und thematischer Fokussierung

7 Kommunikation der Strategie und Botschaften
7.1 Der Wahlkampf in den Medien
7.1.1 Vollmediatisierung der Wahlkampfbotschaft
7.1.2 Teilmediatisierung der Wahlkampfbotschaft
7.2 Die direkte Wähleransprache
7.2.1 Fernsehwerbung – Dominierendes Element der Kampagnenkommunikation
7.2.2 Radiowerbung zur zielgruppenspezifischen Wähleransprache
7.2.3 Virtuelle Wahlkampfkommunikation – Klassische Anwendungen des Internets
7.2.4 Wahlkampf an der Basis

8 Das Wahlergebnis

9 Zusammenfassende Betrachtung

Bibliographie