Politisches Markenmanagement

Untersucht und dargestellt am Beispiel des Bundesumweltministers Sigmar Gabriel von Moritz Krause Preis: 24,80 EUR - hier jetzt zum Subskriptionspreis von 19,80 Euro inkl. Versandkosten bestellen! Broschiert Erscheinungsdatum: Juni 2009 ISBN 978-3-9-3845612-5

Klappentext

Kommunikationsverantwortliche in der Politik stehen vor großen Herausforderungen: Aufgrund eines sich verändernden Medienverhaltens und der unendlich erscheinenden Informationsflut einer modernen Mediengesellschaft drohen der Politiker und seine Botschaft unterzugehen. Bietet die identitätsorientierte Markenführung einen Lösungsansatz? Können Image und Identität durch Marketing strategisch gesteuert werden? Wie schafft man ein glaubwürdiges und vertrauensvolles Fremdbild der „Marke Politiker“? „Politisches Markenmanagement am Beispiel des Bundesumweltministers Sigmar Gabriel“ gibt Aufschlüsse zu diesen Fragestellungen.

Moritz Krause beschreibt systematisch und anschaulich die Idee und das Konzept des Markenmanagements und führt in das sich verändernde Mediennutzungsverhalten ein, welches die politische Kommunikation vor einen Umbruch stellt. Der Autor verschafft ein ausführliches Verständnis zu Public Relations, insbesondere der Personality-PR, und erläutert den Aufbau einer effektiven Personality-PR-Kampagne. Die Untersuchung gibt in einem praktischen Teil eine Bestandsaufnahme der Öffentlichkeitsarbeit sowie des Images des Bundesministers und versucht einen Weg aufzuzeigen, mit welchem sich Gabriels Imagepositionierung bei der deutschen Wählerschaft strategisch verbessern ließe. Am Ende klärt sich, ob Kommunikationsverantwortliche Markenmanagement und Personality-PR als Instrument zum Aufbau einer widerspruchsfreien Politikeridentität - und damit zum Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit - heranziehen können.

Das Buch ist eine wissenschaftliche Untersuchung und richtet sich an Kommunikatoren in Politik und Wirtschaft, an Studenten und an Interessierte ohne Vorkenntnisse; aber es dient auch dazu, Menschen in der Politik und Führungskräften in Unternehmen ein Verständnis für Image- und Identitätsbildung zu verschaffen.

Über den Autor

Moritz Krause, Jg. 1983, absolviert derzeit sein Masterstudium in Wirtschaftskommunikation und Public Relations an der Georgetown University in Washington, DC. Seine erste Erfahrung mit politischer Kommunikation machte er als Medienmanagement-Student im Bundestagswahlkampf 2005. Hier arbeitete er für den Bereich Marketing und Interne Kommunikation der CDU Deutschlands. Im Rahmen einer Projektmitarbeit bei PricewaterhouseCoopers schrieb er 2007 an einer Studie zur Umsatz- und Trendentwicklung in der deutschen Medienwirtschaft mit, bei welcher er sein betriebswirtschaftliches Grundstudium praktisch vertiefen konnte. Außerdem war Moritz Krause Praktikant bei der Goslarschen Zeitung, der Niedersächsischen Staatskanzlei sowie bei Bild.T-Online. Nach Studienabschluss in Deutschland (Bachelor of Science in Medienmanagement und Kommunikation) zog es ihn zum Studieren zurück in die Vereinigten Staaten, nachdem er bereits im Rahmen eines Austauschprogramms ein halbes Jahr in New York studiert hat. Aus Washington berichtete er jüngst über den Wahlkampf Obamas, u.a. für Radio FFN, die Braunschweiger Zeitung und das Hamburger Abendblatt.